마니아들을 사로잡는 브랜드 전략
- 메타필리아
- 2023년 10월 5일
- 1분 분량
최종 수정일: 9월 13일
브랜드 전략과 브랜드 간 협업
브랜드 전략이란
브랜드 전략이란, 상표를 광고 선전 등으로 널리 알려 경쟁자의 동일 제품과 자기 제품의 차별화로 경쟁 우위를 차지하기 위한 마케팅 전략이다.
이 전략의 최대 목적은 차별화(differentiation)에 의한 브랜드 이미지의 형성으로 여기서 차별화란, 기능과 품질에 거의 차가 없는 정품 간에 마치 그와 같은 차이가 있는 것처럼 보이는 주관적 인상을 가지도록 만드는 일이며, 그 결과로서 특정 브랜드 상품을 선호하게 되는 심리가 브랜드 이미지이다.
브랜드 전략이 효과를 발휘하는 것은 술이나 화장품과 같은 기호품, 가전제품과 같은 내구 소비재, 스포츠 용품과 같은 취미 상품 등이며, 시멘트·철강과 같은 표준화 제품에는 효과가 미비하다. 현재 사용되는 브랜드는 메이커 브랜드가 주류이지만, 유통업자 브랜드도 늘어나는 추세이다[1].
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